Coração, coração

Leio no site da Câmara Municipal de Guimarães:

O Município de Guimarães apresentou, esta quinta-feira, 12 de junho, a sua nova imagem institucional inspirada na identidade da Capital Europeia da Cultura, adotando a sua simbologia e capitalizando o legado emocional desenvolvido ao longo do evento, numa criação tipográfica que concentra num coração o amor que os vimaranenses têm pela sua história, com referências gráficas às ameias do Castelo e ao Elmo de D. Afonso Henriques, primeiro Rei de Portugal.

A utilização do símbolo, que entrará em vigor aquando da comunicação de iniciativas relacionadas com as comemorações solenes do “24 de junho – Dia Um de Portugal”, assinala o início de um outro ciclo, «sem romper com o passado, para que a apropriação ocorra naturalmente e sem atrito», refere João Campos, autor do logótipo da Capital Europeia da Cultura e responsável pelo “restyling” da imagem corporativa da marca.

Concordo com o que, sobre este assunto, já escreveu Francisco Brito, num texto que tem um título que se ajusta na perfeição ao efeito do objecto de que trata: Vulgarizar. Acrescentarei mais alguns argumentos.

Logótipos da CEC2012, em cima, e da "marca Guimarães", 2014

O logótipo que passará a representar a “imagem corporativa” da “marca Guimarães” não é mais do que uma reprodução exacta, em negativo, do símbolo da Capital Europeia da Cultura. A argumentação teórica que o sustenta replica também a que foi utilizada aquando da apresentação da imagem da CEC2012, no dia 28 de Julho de 2010, desenvolvida no documento Uma identidade para a diversidade. Na altura, a imagem foi recebida com estranheza e desencanto de quem olha para coisa banal. Na altura, a blosgofera vimaranense, que era bem mais activa do que nos dias de hoje, espelhou essa reacção. Aqui fica um exemplo, do blogue Colina Sagrada. No entanto, a partir do momento em que a cidade voltou a ser ganha para a CEC (melhor dizendo, a partir do momento em que a cidade ganhou e assumiu a CEC como sua), o logótipo cumpriu o seu propósito de ser parte no envolvimento a comunidade. A esse nível, teve pleno sucesso.

Tal sucesso não fez desaparecer as suas fragilidades. A começar pela questão da banalidade: se há imagem repetida até à exaustão na construção de símbolos, em geral, e de logótipos de cidades e de regiões, é o coração. O coração (que é aquilo que se vê quando se olha para o logótipo que agora a CMG adoptou para “marca de Guimarães”), de tão utilizado em logótipos e produtos de merchandising já não cumpre, porque não pode cumprir, a função de identificar e de individualizar aquilo que é único, como todos sentimos que Guimarães é.

O vídeo que vai abaixo, feito a partir de um pesquisa que esteve longe de ser exaustiva, parece-me que demonstra perfeitamente até que ponto o coração é um símbolo banal na identidade gráfica de cidades e regiões:

O logótipo é o elemento primordial de qualquer imagem de uma entidade. Devendo ser simples e de leitura imediata, tem que ser mais do que uma mera representação gráfica, tem que ascender à dimensão de metáfora visual identitária do objecto a que se refere. O que pode servir para marca de um evento, por muito grande que seja a sua dimensão, não serve necessariamente para uma cidade. O que representa o efémero dificilmente representará o eterno.

Um símbolo que pretenda representar uma cidade como Guimarães deve agregar um conjunto complexo de referenciais simbólicos, materiais e intangíveis, tornando-os facilmente compreensíveis e imediatamente apreensíveis. Ora, quem lê ou escuta a justificação teórica do caminho a que o autor percorreu até ao desenho final que apresentou em 2010 e que reapresentou em 2014, é capaz de chegar à conclusão de que esses referenciais simbólicos estão lá. No entanto, essa não é a ideia com que fica quem olha o desenho sem que lhe seja explicado. Esse, o que vê não é Guimarães, mas apenas um trivial coração estilizado.

E eu, por mais que olhe para o símbolo, não consigo encontrar nele as “referências gráficas às ameias do Castelo e ao elmo de D. Afonso Henriques, primeiro Rei de Portugal” que me dizem que lá estão. E os esboços que acompanham aumentam a minha dificuldade de percepção. Ora vejamos.

Estes são os desenhos que, segundo o autor, demonstram que o elmo e a muralha são elementos que se conjugam no desenho do logótipo:

O elmo, a muralha e a junção de elementos de ambos na construção da imagem do logótipo.

Dando de barato que tal construção nos parece como muito forçada, temos fortes dúvidas de que o que lá está seja o elmo que identificamos em Afonso Henriques, que foi criado por Soares dos Reis, ou as ameias do Castelo de Guimarães, como facilmente se demonstra.

O desenho do elmo que terá sido usado para o logótipo:

 O elmo de Afonso Henriques, segundo Soares dos Reis:

[Fotografia de Eduardo Brito]

Quanto à representação das ameias, as diferenças são também manifestas:

Os merlões das ameias do castelo de Guimarães, representadas em cima (desenho nosso, a partir de fotografia), são pontiagudos, ao contrário dos do desenho que terá sido integrado no logótipo, que são aplanados na parte superior.

Ou seja, se o logótipo que foi da CEC 2012 e que se pretende que passe a ser a “marca Guimarães” foi construído a partir de um elmo e de uma muralha, nem o elmo é de Afonso Henriques, nem a muralha é de Guimarães.

(E há, neste símbolo, um mistério persistente que me intriga desde a primeira hora: o que significa o L que me salta aos olhos quando o vejo? Quem o vê presume que o L seja uma inicial referente ao objecto representado mas não consegue decifrá-lo.) 

Em aqui chegando, percebe-se porque é que há por aí tanta gente a torcer o nariz ao “novo” logótipo oficial, a partir de agora usada pela CMG para comunicar a “Marca Guimarães". Porque não é novo, porque comunica mal, porque não representa Guimarães, porque, além do mais, Guimarães não pode ficar parada no tempo em 2012.

E depois, como diria o outro, qual é a pressa? Qual é a pressa em começar a cortar com um símbolo bem esgalhado que, na sua simplicidade, integra o complexo das referências simbólicas que tem que integrar, que comunica com o público e que, por tudo isso, foi premiado?

Há uma certa ironia na escolha do dia de hoje para assinalar “o início de um outro ciclo”, introduzindo a nova identidade do Município, precisamente no dia em que se homenageia António Magalhães, o primeiro responsável pela profunda mudança por que passou Guimarães ao longo das últimas duas décadas, que transformaram Guimarães numa referência nacional e internacional do património e da cultura. As representações simbólicas nem sempre são voluntárias, mas eu olho para o elmo do desenho e vejo lá uma tesoura, objecto que, no passado, foi uma das imagens de marca de Guimarães. E, como todos sabemos, a primeira vez que a tesoura entrou na vida de cada um de nós foi para cortar o cordão umbilical.