Antigamente, quando a publicidade era gritada na rua, na forma de pregões dos vendedores, com o propósito de atrair da atenção dos potenciais compradores. Quanto mais originais e melhor "cantados" eles fossem, melhor funcionariam. Ainda é assim que funciona a publicidade: os publicitários andam, eternamente, em busca das ideias mais surpreendentes e criativas para conseguirem uns segundos da atenção dos consumidores dos produtos que têm para vender. Nos tempos dos pioneiros da publicidade da imprensa, já assim era, como o demonstram os exemplos que aqui ficam, acima e abaixo. Para produzir o efeito de estranheza e despertar a curiosidade dos leitores dos jornais, chamando a atenção para aqueles anúncios específicos, recorria-se à técnica de compor os respectivos textos com uma orientação diferente da habitual.
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